معرفی کتاب در شهر / سازمان زیباسازی شهرداری تهران

کتاب و کتاب‌خوانی دغدغه اصلی این روزهای فرهیختگان ایرانی‌ست. هر سازمان و شخصی در این رابطه مسئولیتی به عهده دارد. شاید تکرار تصویر کتاب در محیط شهری بتواند عامل ترغیب مخاطبین برای مطالعه باشد. یکی از اقدامات اخیر شهرداری تهران در راستای ترغیب شهروندان، نصب تبلیغاتی در ایستگاه‌های مترو و سطح شهر تهران برای معرفی کتاب است. 

گرافیک ساده در کنار عکسی از کتاب که می‌تواند گویای چاپ کتاب و امکان خرید از بازار کتاب باشد، به همراه جمله‌ای کوتاه که یا بخشی از کتاب و یا نکته‌ای نافذ در رابطه با اهمیت کتاب‌خوانی، انتخابی درست در طراحی برای فضاهای شلوغ و سرعت عابران در رفت و آمد است. تعیین محدوده مشخص برای نوشته که به کتاب منتهی می‌شود با گرافیکی ساده  که الهام گرفته از تزئینات نگارگری ایرانی‌ست و تضاد بالای رنگ بین نوشته و زمینه‌ی کادر، همچنین زمینه اصلی بنر، خوانش متن را برای عابران در حرکت آسان کرده است. چنین طراحی مخاطب را، در محیطی که حرکت لازمه آن است به حال خود رها نمی‌کند و به او فرصت می‌دهد در زمانی کوتاه پیام مطلب را در یابد.

نکته قابل توجه دیگر انعطاف‌پذیری گرافیک ساده‌ی مجموعه برای هماهنگی در ابعاد مختلف است. این طراحی مجموعه را برای استفاده بنرهای افقی و کشیده پل‌های عابرین پیاده، بنرهای مترو و بنرهای شهری قابل استفاده کرده است. اما بهتر بود مجموعه‌ای که تعداد واژه‌های بیشتری دارند در اتوبان‌ها مورد استفاده قرار نگیرند و تنها در ایستگاه‌های اتوبوس یا مترو، که امکان ایستادن برای عابرین وجود دارد، نصب شوند.

بیل‌بوردهای شهری فیلم محمد رسول الله

فیلم محمد رسول الله از آن اتفاقاتی است که به نظر می‌رسد در تاریخ این کشور و به خصوص سینمای جهان اسلام ماندگار خواهد شد. پروژه‌ای که سوای هزینه‌ی چند ده میلیاردی‌ش، به دلیل نیاز دنیا به شناختن این مهم‌ترین انسان تاریخ و از طرفی علاقه‌ی وافر مردم ایران به پیام‌برشان، برای همه مهم و حائز اهمیت است. از چند هفته پیش از موعد اکران فیلم، شهرداری تهران دست به کار شده و تبلیغات این فیلم را به شیوه‌ای کمی متفاوت و خاص انجام داده است. بیل‌بوردهای شهری و استندهای پیرامون میادین مهم شهر با تصاویری از صحنه‌های فیلم پوشیده شده‌اند. تصاویر زیبای محمد فوقانی از صحنه‌های مهم فیلم و به خصوص لوکیشن پرکار آن، قاب‌هایی اندک از فیلمی چند ساعته را به چشم ره‌گذران می‌رساند تا آن‌ها را برای دیدن کل فیلم به سینماها بکشاند.
این تبلیغات بدون هیچ‌گونه نوشته‌ای و منحصرا با تصاویر فیلم انجام می‌شود. بیل‌بوردها سعی دارند در سکوتی خاضعانه با نمایش تصاویری غالبا احساس‌گرا، درون مخاطب را با خود هم‌راه کنند. نوشته‌هایی که معمولا برای معرفی دست‌اندرکاران هر محصول سینمایی آورده می‌شد، به درخواست کادر فیلم، از تصاویر حذف شده تا آوردن نامی، نمای تصاویر را خراب نکند. برای چند هفته، تهران تابلوهایی زیبا از زنده‌گی زیباترین انسان تاریخ را به دیوارهای‌ش آویزان کرده است.

روی ما حساب کنید / اسنوا

رنگ ها نقش مهم و مثالی در زندگی ما دارند چنان که هر رنگ در جایی به نشانه ای تعبیر می‌شود؛ به همین نسبت نیز رنگ ها در تبلیغات اثر گذارند و در نگاه ما معنی می‌یابند.
برند ایرانی اسنوا که آن را با تولید محصولات لوازم خانگی می‌شناسیم، مدتی است که در تبلیغات محیطی خود بر دو رنگ آبی و سبز تکیه کرده است. آبی به رنگ آرامش و سبز به نشانه سرزندگی. این بازی غیر مستقیم با رنگ ها اتفاق خوبی است که خوشایند مخاطب است. مثلا وقتی در یک روز گرم تابستانی نگاه سریع و گذرایمان به یکی از بیلبوردهای اسنوا می‌افتد حسی خنک همچون باز کردن در یخچال به ما دست می‌دهد، که ناشی از رنگ سرد آبی است.
ارزش گذاری بر گرافیک تبلیغاتی و انتخاب شعار «روی ما حساب کنید» نشان دهنده تلاش خانواده بزرگ اسنوا برای جلب نگاه بی‌اعتماد مصرف کنندگان در استفاده از لوازم خانگی داخلی است. نقطه قوت تبلیغات محیطی اسنوا را باید در انتخاب جمله تبلیغاتی اثر گذار، بهره گیری درست از هم نشینی رنگ ها و استفاده از عکس ها و تصاویر ساده و صریح یافت، به طوریکه در ترکیب نهایی با ساخت یک کلیت منسجم قادرند پیام مورد نظر خود را در لحظه منتقل نمایند و این مسیری مهم در جهت دیده شدن محصولات وطنی است.
به این ترتیب می توان امید داشت تا اسنوا و سایر برندهای ایرانی موفق با تبلیغات صحیح و اعتمادسازی در راستای اعتلای تولید ملی نوآورانه و دانش‌بنیان، گوی سبقت را حتی از نمونه های خارجی مشابه نیز بربایند. 

به خانواده برگردیم /خانه طراحان انقلاب اسلامی

مجموعه به خانواده برگردیم به تازگی توسط خانه طراحان انقلاب اسلامی میهمان بیلبوردهای شهرمان شده است. مجموعه ای که دغدغه غرق شدن جامعه امروز را در فضاهای مجازی به خوبی به تصویر می کشد. پدر، مادر و فرزندی که هر کدام به نوعی درگیر این آفت شده و از کانون گرم خانواده فاصله گرفته اند. ایده اصلی این آثار نیز بر مبنای همین فاصله شکل گرفته است که به صورت مناسب و ملموسی به تصویر درآمده اند. سرد و خالی بودن فضا و محیط نیز به احساس منفی از این اتفاق در مخاطب کمک می کند .البته شاید با وجود اجرای بسیار خوب که توانسته ایده اصلی را کاملا منتقل کند، ایرانی نبودن فضاهای شکل گرفته مورد سوال واقع شود و به نظر رسد که فضای غیر ایرانی از هم ذات پنداری مخاطبان خواهد کاست. در حالی که باید گفت طراحان این مجموعه تلاش کرده اند تا یک نوع سبک زندگی را به چالش کشند؛سبک زندگیی که متاسفانه دامان بسیاری از خانواده های ایرانی را گرفته است.

این مجموعه به سفارش خانه طراحان توسط آتلیه سه در چهار و کارگردانی پویا صالحی تولید شده است.

شمر زمانه ات را بشناس / خانه طراحان انقلاب اسلامی

به دنبال شمر زمان باشیم!  پیامی که چند وقتی شعار جدی و جنجالی برخی از پوسترها و بیلبوردهای شهری بود.

تلفیق و قیاس شمر امروز و گذشته از طریق ساخت یک تصویر واحد و آشنا زدایی، ساختار اصلی این مجموعه از آثار را تشکیل می داد. آنجایی که باید کاخ سفید را مانند گذشته ببینید، ناگهان از میان خیام یزیدیان سر در می آوردید، یا وقتی انتظار دارید مثل همیشه یک سرباز آمریکایی به خانه های مردم هجوم برد، شمر را در هیبت هزار سال پیشش می بینید که همراه سربازان شده است.

برای نشان دادن قیاس شمر گذشته و حال، بهترین تکنیک، ترکیب عکس(فتو مونتاژ) به نظر می رسد که در آثار این مجموعه به خوبی از آن استفاده شده بود، هرچند در برخی از نمونه ها اجرای اثر قوت لازم را نداشت.

برای اولین بار حضور این نوع پیام در اثر «با ما باش، در امان باش!» از این مجموعه (خانه طراحان انقلاب اسلامی) دیده شد، و بعد ها از محرم سال 1393 تا به امروز مجموعه های متفاوتی با این شعار رو نمایی شد.