کریستال تشریفاتی / شرکت جهان کریستال

بلور و کریستال از جمله کالاهایی است که ضروری محسوب نمی شود و تنها در مناسبت‌های خاص مورداستفاده قرار می‌گیرد. ولی با توجه به حجم بالای واردات و میزان زیاد ارزی که برای این کالا از کشور خارج می‌شود، توجه به طراحی آن ضروری به نظر می رسد.
شرکت جهان کریستال، تنها شرکت تولید ظروف کریستال با برندjcc  در ایران است.
طراحی ظروف کریستال جهان ، توانسته تا حدی باسلیقه‌ی بانوان ایرانی هم سو شود و توجه آن‌ها را به خود جلب کند. به گفته‌ی یک از فروشندگان ظروف بلور و کریستال، خانواده‌های ایرانی به دنبال ظروف پرکار و پرنقش هستند، به همین دلیل کریستال‌هایی که از کشورهای دیگر وارد می‌شوند، توسط صنعت گران داخلی پرداخت شده و  پرنقش تر می‌شوند تا در بازار با استقبال بیشتری مواجه شوند. ظروف جهان با دقت به این ویژگی، توانسته در بازار داخلی جایگاه خوبی را برای خود پیدا کند. ولی همچنان طرح های استفاده شده روی ظروف، کپی از طرح های خارجی است و عدم اطمینان به طراحان داخلی، قدرت رقابت در بازارهای جهانی را از این شرکت گرفته است.
تبلیغات خوب  یکی از مهمترین  راه های موفقیت یک شرکت است که در پروسه ارائه ی محصول توسط تیم طراحان، برنامه ریزی و اجرا می شود.این شرکت علاوه بر ضعف در طراحی محصول ، در استراتژی تبلیغات نیز چندان قوی عمل نکرده است  و نتوانسته خود را به مخاطبان بخصوص نسل جوان معرفی کند.
مشکلی که ظروف شیشه، بلور و کریستال در ایران دارند، استحکام کم آن‌هاست و اصطلاحاً زود لب پر می‌شوند. این نکته با توجه به قیمت بالای این ظروف، نقطه‌ضعف بزرگی محسوب می‌شود. با پیشرفت‌های اخیر این حوزه به خصوص در کارخانه جهان کریستال، امید می‌رود تا این مسئله نیز رفع شده و ظروف باکیفیت ایرانی بتوانند جایگاه بهتری در بازار ایران و حتی جهان برای خود کسب کنند.

خلاقیتهای کوچک ولی تاثیرگذار

خیلی وقت‌ها ما طراحان گمان می‌کنیم باید شاخ قول را بشکنیم و پروژه‌ای که کار می‌کنیم باید مشکلات بزرگ بشری را حل کند. ولی واقعاً این‌طور نیست یا حداقل دیگر حل کردن مشکلات بزرگ برای جامعه کافی نیست. بسیاری از مشکلات آن‌قدر کوچک و پیش‌پاافتاده هستند که حتی شاید نام مشکل روی آن‌ها گذاشته نشود ولی داشتن راه‌حل برایشان می‌تواند زندگی مردم را شیرین‌تر کند.

سال‌هاست که طراحان جهان به دنبال حل این مشکلات کوچک هستند و پاسخ‌های خلاقانه‌ای هم به آن‌ها، داده‌اند. اگر این رویکرد در میان طراحان ایرانی هم موردتوجه قرار گیرد، می‌تواند هم به صنعت و هم به رشته‌ی طراحی صنعتی رونقی بیشتر بخشد و هم خلاقیت را وارد محصولات کوچک و پیش‌پاافتاده‌ی ایرانی کند. بسیاری از طراحان بزرگ جهان که امروز به دلیل محصولات خلاقانه‌شان شناخته‌شده‌اند، روزگاری مشکلاتی کوچک را حل کرده‌اند و نگاهی تیزبینانه‌تر از افراد عادی به اطراف و جامعه‌ی خود داشته‌اند.

حل کردن مشکلات کوچک یک خانم خانه‌دار در آشپزخانه، سرگرم کردن یک کودک بیمار با کیسه‌ی خونی که به شکل یک خرس عروسکی است، توجه به کاهش مصرف کاغذ و موادغیربازیافتی دربسته بندی، حل مشکل همیشگی سیم‌های درهم‌پیچیده‌ی محصولات برقی و بینهایت مشکلاتی دیگر که آن‌قدر جز زندگی شده‌اند که دیده نمی‌شوند، ارزشی است که باید به دانشجویان این رشته یادآوری شود. عملاً بسیاری از طراحان با شعار طراحی برای مردم، وارد بازار کار می‌شوند ولی به‌سوی طراحی برای سرمایه‌داران ، کشیده می‌شوند و محصولاتی طراحی می‌کنند که به ایجاد حس نیاز کاذب در خریداران و افزایش مصرف گرایی می‌انجامد و نه حل مشکلات آن‌ها.

دوسوی طراحی صنعتی / احمدغنام، سیامک عبدی

همیشه طراحان صنعتی سعی بر آن دارند تا وجوه چندگانه‌ی این رشته را در کنار هم نشان دهند و همواره این نکته را نیز در نظر داشتند که در محصولات مختلف، وجوه متفاوتی پراهمیت جلوه می‌کند تا محصول در بازار موفق باشد. در طرح سشوار و شارژر آن، ‌که توسط احمد غنام در مسابقه طراحی صنعتی آیدیران ارائه شد، بُعد طراحی آن بیش از دیگر ابعاد موردتوجه قرار گرفت. محصولاتی مانند سشوار که سال‌هاست توسط کاربران مورداستفاده قرار می‌گیرد، دیگر در قابلیت‌های مختلف اختلاف کمی باهم دارند و چیزی که عامل موفقیت یک محصول نسبت به محصولات دیگر می‌شود نوآوری در فرم و طراحی آن است. در این طرح طراح با الهام از فرم بدن زرافه سشواری را طراحی کرده است که نسبت به نمونه‌های فعلی فرمی نو و قابل‌قبول دارد. نکته‌ی مهم این طرح استفاده از قابلیت‌های کاربردی منبع الهام، بیش از یک فرم ساده است که نشان می‌دهد باوجود اهمیت فرم، ارتقای کارکرد و وجود ارزش‌افزوده نیز موردتوجه طراح بوده است.
محصول باربکیو و شومینه‌ی باغی سیامک عبدی بیشتر جنبه‌ی عملکردی و تولید صنعتی را مدنظر داشته است. این طرح با تمام توجهی که به کارکرد داشته، از مباحث زیبایی‌شناسی نیز غافل نشده و سعی کرده است آن‌ها را در طرح مدنظر داشته باشد که با توجه به اهمیت بیشتر کاربرد محصول با محدودیت‌هایی نیز مواجه بوده است. قالب اصلی طرح شامل یک مجمر فلزی به انضمام یک نوار فلزی دورتادور آن است که کل آن بر روی چهارپایه‌های فلزی قرارگرفته و بر روی هرکدام از چهارپایه‌ها میله‌هایی جهت نگاه‌داشتن هود قرار می‌گیرد و در امتداد هرکدام از این میله‌ها صفحات گریل اصلی و جوجه‌گردان، چرخ بالابرنده، فریم اصلی و دیگر تجهیزات فرعی قرار می‌گیرد. این دو طرح ازجمله طرح‌های برگزیده‌ی این مسابقه بودند.
این دو محصول نمونه‌های خوبی هستند که دوسوی طراحی صنعتی را به مخاطب نشان می‌دهند؛ قابلیت‌ هنری بودن و صنعتی بودن این رشته به‌صورت توأمان و در کنار هم، گاهی در یک محصول بیشتر جنبه‌ی طراحی اش را نشان می دهد و در محصول دیگر جنبه‌ی صنعتی بودن را. باید این نکته را در نظر داشت که هیچ محصولی به‌طور مطلق از یکی از این دو جنبه بی‌نیاز نیست و هر دو را برای موردتوجه قرار گرفتن نیاز دارد.

مشکلات ایرانی در دستان طراحان ایرانی

 یکی از مهم‌ترین کارکردهای طراحی صنعتی، حل مشکلات کوچک و پیش‌پاافتاده است که شاید بسیاری از افراد با آن کنار آمده باشند. مشکلاتی که بانوان در منزل با بسیاری از وسایل خانه‌دارند اغلب نادیده گرفته می‌شود بخصوص مشکلاتی که مربوط به یک فرهنگ خاص است. خانم‌های خانه‌دار ایرانی که برخلاف بسیاری از کشورهای دیگر کارهای مربوط به خانه مانند، آشپزی و آماده کردن لباس‌ها را در منزل انجام می‌دهند، همواره با دو وسیله‌ی میز اتو و اجاق‌گاز مشکلاتی داشتند که دو طراح ایرانی برای این محصولات راه‌حل‌هایی را پیشنهاد داده‌اند.
ایمان حسینی از دانشجویان  دانشگاه سمنان با استفاده از فرم فرش‌های عشایر، طرحی را برای اجاق‌گاز ارائه داده است که علاوه برداشتن حال و هوای فرهنگ ایرانی، مشکل گذاشتن ظروف بزرگ را روی گازهای رومیزی حل کرده است. در طرح حسینی، قسمتی از محافظ روی شعله‌های گاز که در نمونه‌های موجود به‌صورت مجزا برای هر شعله هستند، یکپارچه‌شده است که با انتخاب طرح مناسب، هرکدام به‌صورت مجزا نیز قابل‌استفاده هستند و قسمتی نیز برای غذاهای خاص ایرانی مانند انواع کباب در نظر گرفته‌شده است. علاوه بر آن استفاده از تایمر روی دستگیره‌های اجاق‌گاز ارزش‌افزوده‌ی دیگری برای این محصول است.
طرح دوم، میز اتوی نورانی طراحی‌شده توسط نوشین پاسدار و محمد مهدی مرادزاده، با در نظر گرفتن مشکلات میزهای اتوی کنونی مانند ظاهر نازیبا، مکانیزم سخت استفاده از آن و جاگیر بودن، سعی کرده است تا با ظاهر جذاب خود، در دکوراسیون منزل جایگاهی برای خود بیابد و عملکردهای بیشتری را به خود اختصاص دهد.
این طراحان، با دقت در مشکلات موجود و تمرکز برای پیدا کردن بهترین راه‌حل توانستند، ایده‌های جذابی را ارائه دهند که منجر به برگزیده شدنشان در اولین دوره مسابقات طراحی صنعتی آیدیران در بخش لوازم منزل شدند.

لوازم آشپزخانه لیمون/ صنعت سازان

خلاقیت‌های کوچک در چیزهای کوچک، می‌تواند باعث تغییراتی بزرگ شود. تغییر در محصولات اطراف ما، شاید به چشم نیاید ولی به‌ اندازه‌ی خود، در زیبایی و راحتی زندگی افراد تأثیرگذار است. رنگ‌های شاد در لوازم آشپزخانه می‌تواند برای افراد خانواده و به خصوص بانوان که بیشتر با این محصولات سروکار دارند، لذت‌بخش باشد. شاید این نکته بی‌اهمیت به نظر برسد ولی در طولانی مدت و در روحیه‌ی کاربران تأثیرگذار خواهد بود.
پلاستیک‌ها علاوه بر سهولت در تولید و قیمت پایین، تنوع بالایی از رنگ‌های شاد را به کاربر عرضه می‌کند و این شاید بزرگ‌ترین خدمت این ماده ی غیرمحیط زیستی به انسان باشد.
شرکت صنعت سازان که محصولات خود را با نام تجاری لیمون به بازار عرضه کرده است، با بهره‌گیری از انعطاف‌پذیری بالای پلاستیک‌ها در رنگ و فرم، در کنار تولید با کیفیت و طراحی های جدید، محصولاتی زیبا و کاربردی را به بازار عرضه کرده است. به نظر می‌رسد این شرکت سعی دارد با نگاهی تازه به طراحی محصولات پلاستیکی آشپزخانه، آن‌ها را از محصولاتی کم‌اهمیت و ارزان‌قیمت ارتقا داده و تبدیل به محصولاتی تأثیرگذار کند.نگاهی که در بسیاری از رویکردهای طراحی مانند طراحی تجربه و احساس گرا می توان ردپای آن را جستجو کرد.
استفاده از رنگ‌های متنوع در کنار طراحی خوب جسارتی می‌خواهد که کمتر در تولید کنندگان به چشم می خورد. با تنوعی که پلاستیک‌ها در رنگ و طرح در اختیار طراحان قرار داده‌اند، هر گونه کاستی در این عرصه به طراحان و تولیدکنندگان این محصولات برمی‌گردد و نه محدودیت‌های ماده. مصرف‌کنندگان داخلی انتظار دارند، نگاه شرکت‌های دیگر تولید لوازم پلاستیکی نیز مانند این شرکت، تغییر کرده و محصولاتی با طراحی جذاب و کیفیت بالا را عرضه کنند.

طراحی صنعتی ایرانی / پارس خزر

بسیاری از محصولات برای اولین بار، برای جهیزیه تهیه می‌شود و اولین خریداران آن بانوان هستند که علاوه بر کارایی، ظاهر محصول برایشان مهم است. محصولاتی مانند غذا ساز، آب‌میوه‌گیری، پلوپز، پنکه و دیگر محصولات که در بسیاری از خانه‌ها در معرض دید قرار می‌گیرد، باید طراحی جذاب و مطابق سلیقه مخاطب داشته باشد. پارس خزر، ازجمله برندهای داخلی است که همواره مورد توجه بوده است. نسل‌های پیش از دهه ۷۰ معمولاً یک یا چند محصول این شرکت را در خانه داشتند و بخصوص،  پنکه و پلوپز آن جز محصولات محبوب بود. بسیاری از محصولات این شرکت، باکیفیت و قیمت مناسب و باوجود طراحی‌های ضعیف، همیشه در حاشیه امنی در بازار به سر می‌برند.
 همه‌گیر شدن استفاده از مارک‌های خارجی، (که طراحی‌های جذابی دارند) کم‌کم این شرکت خوش‌سابقه را به حاشیه بازار کشاند. چند سالی است، این شرکت با گسترش محصولات و نمایندگی‌های خود، دوباره به عرصه‌ی رقابت بازار بازگشته است. طراحی بسیاری از محصولات آن، از گذشته تا به امروز تغییراتی داشته است، ولی فرم‌های به روز و طراحی‌های جدید در محصولات پارس خزر کمتر به چشم می‌خورد. بعضی از صاحب‌نظران عقیده دارند، طراحی‌های این شرکت حس نوستالژی بالایی دارد و مطابق باسلیقه‌ی بعضی از مصرف‌کنندگان است، بخصوص طراحی ساده و مشخص دگمه‌ها و کلیدهای محصولات. این امر شاید درست به نظر برسد ولی برگ برنده‌ی یک شرکت توجه به سلیقه‌ی طیف گسترده‌ای از مخاطبان است. طراحی های ساده و نوستالژیک، در چند محصول محدود می‌تواند مناسب مصرف‌کنندگان خاصی که این فرم‌ها را می‌پسندد باشد ولی تعمیم آن به همه‌ی محصولات می‌تواند در طولانی‌مدت باعث کاهش چشمگیر فروش شرکت شود.
 اگرچه به نظر می‌رسد این شرکت پر سابقه، جزء معدود برندهای ایرانی باشد که طراحی مستقل دارد و صرفاً مونتاژ نمی کند و در کنار آن همواره کیفیت قابل قبولی را عرضه کرده است، ولی می‌توان این انتظار را داشت  تا با توجه بیشتر و درک سلایق مشتریان، طراحی محصولات خود را ارتقا بخشیده و این برند را به انتخاب اول هم‌وطنانمان تبدیل کند.

روی ما حساب کنید / اسنوا

رنگ ها نقش مهم و مثالی در زندگی ما دارند چنان که هر رنگ در جایی به نشانه ای تعبیر می‌شود؛ به همین نسبت نیز رنگ ها در تبلیغات اثر گذارند و در نگاه ما معنی می‌یابند.
برند ایرانی اسنوا که آن را با تولید محصولات لوازم خانگی می‌شناسیم، مدتی است که در تبلیغات محیطی خود بر دو رنگ آبی و سبز تکیه کرده است. آبی به رنگ آرامش و سبز به نشانه سرزندگی. این بازی غیر مستقیم با رنگ ها اتفاق خوبی است که خوشایند مخاطب است. مثلا وقتی در یک روز گرم تابستانی نگاه سریع و گذرایمان به یکی از بیلبوردهای اسنوا می‌افتد حسی خنک همچون باز کردن در یخچال به ما دست می‌دهد، که ناشی از رنگ سرد آبی است.
ارزش گذاری بر گرافیک تبلیغاتی و انتخاب شعار «روی ما حساب کنید» نشان دهنده تلاش خانواده بزرگ اسنوا برای جلب نگاه بی‌اعتماد مصرف کنندگان در استفاده از لوازم خانگی داخلی است. نقطه قوت تبلیغات محیطی اسنوا را باید در انتخاب جمله تبلیغاتی اثر گذار، بهره گیری درست از هم نشینی رنگ ها و استفاده از عکس ها و تصاویر ساده و صریح یافت، به طوریکه در ترکیب نهایی با ساخت یک کلیت منسجم قادرند پیام مورد نظر خود را در لحظه منتقل نمایند و این مسیری مهم در جهت دیده شدن محصولات وطنی است.
به این ترتیب می توان امید داشت تا اسنوا و سایر برندهای ایرانی موفق با تبلیغات صحیح و اعتمادسازی در راستای اعتلای تولید ملی نوآورانه و دانش‌بنیان، گوی سبقت را حتی از نمونه های خارجی مشابه نیز بربایند.